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西咸新區秦漢新城文化產業觀察之三:秦漢文化IP咋叫響
  中國城市文化網  時間:2017-6-29      來源:陜西日報    收藏本頁

IP是知識產權的英文縮寫。以IP為核心的跨領域合作為傳統文化的傳承發展提供新的平臺。IP可以是一個故事、一種形象、一件藝術品、一種流行文化。對于秦漢新城來說,就是要把文化資源轉化為文化IP,使其成為讓當代中國人甚至外國人追逐的文化時尚。

秦漢新絲路數字文化創意(產業)基地鳥瞰圖。

豐富的歷史文化給秦漢新城留下了無數激動人心的故事。而對一個開發區來說,只講故事并不能帶動區域的快速發展。如何在歷史文化資源之上發展文化產業,是新城從建立之初就承擔的命題。

新絲路數字文化創意(產業)基地、中衡絲路國際設計小鎮、澳洲風情小鎮、際華園……隨著一系列項目的落地,在千年歷史之上,新生文化力量正在秦漢新城崛起。

文化+小鎮,開啟文化產業小鎮模式

在今年絲博會上,中衡設計集團與秦漢新城簽訂合作協議,以絲路國際設計為依托,打造九大設計產業集群,共同建設絲路國際設計小鎮。

這是西部地區首個以設計全產業領域為主題的特色小鎮。作為總投資200億元的創意產業聚集區,這里將聚集規劃與建筑設計、工業設計、環境藝術設計、廣告設計、服裝設計、軟件設計、家具設計、包裝設計、工業美術設計等九大設計產業集群,補齊陜西乃至西北地區設計產業短板。預計項目建成后,將形成以設計為龍頭產業、年產值達200億元并能帶動其他相關產業發展的產業集聚區。

“文化招商不能像傳統招商一樣靠賣地。我們從頂層設計入手,圍繞國家戰略和秦漢新城的功能定位來策劃文化招商。中衡絲路國際設計小鎮就是這樣的一個聚合秦漢新城文化底蘊、自貿區、服務貿易等優勢的項目。”秦漢新城招商局副局長索宇華說。

“隨著中國設計領域的蓬勃發展,中國設計已成長為不容忽視的巨大產業,成為改變社會生活和影響世界的重要力量。中衡設計集團也將充分發揮在蘇州工業園區開發建設中積累的二十多年新城建設經驗,為設計小鎮的建設提供國際化的全過程服務,與西咸新區秦漢新城通力合作,打造具有全球影響力的設計小鎮,讓這里成為設計領域創新先導區和推動區域經濟發展的一片藍海。”中衡集團相關負責人表示。

在文化之上,特色小鎮建設也在遺址保護與城市發展之間搭建了一條通道。

秦漢新城104平方公里的遺址保護區內不能開發建設,卻成為新城的重要綠肺,通過綠化和發展觀光農業,大幅提升新城的生態環境品質和群眾生活的幸福指數。

在五陵原上漢長陵邑遺址旁,以綠色宜居、田園生活、人文旅游為主題的澳洲風情小鎮已經落地,主要建設以澳洲風情為主題的商業、教育培訓、農業體驗以及住宅。

“遺址區內不能開發建設,但在遺址區周邊的建筑控制地帶可以發展都市農業。這個特色小鎮有一部分就在建筑控制地帶內,通過建設高端農業運動公園,引入澳洲果樹品種和西方花卉,打造國際化農業培訓示范基地。而在可建設區,則通過營造純澳式環境,吸引游客。秦漢新城良好的生態環境和歷史文化給人留下了深刻的印象,通過這個項目,也將進一步增進中澳兩國文化交流。”澳洲風情小鎮相關負責人說。

戲曲小鎮效果圖。 本版圖片由秦漢新城管委會提供。

文化+創意,激活傳統文化力量

2016年,由秦漢新城管委會投資拍攝的一部六集紀錄片《從秦始皇到漢武帝》在中央電視臺紀錄頻道播放。這部紀錄片以統一國家的主題為主線,從秦始皇嬴政、漢高祖劉邦、漢武帝劉徹等人物的視角,講述了國家統一的曲折歷程。

同樣出于對秦漢歷史文化的熱愛,光之貍文化傳播有限公司西安負責人陳建淅曾用兩年時間,為2015年登陸央視的紀錄片《帝陵》創作劇本。如今,陳建淅帶著他的團隊,來到秦漢新絲路數字文化創意(產業)基地,正以秦漢新城為起點,專注打造數字化博物館。

那些已經消散在歷史云煙中的傳奇,正在成為秦漢新城利用現代科技和傳播手段,打造秦漢文化IP的最佳素材。“在做強以大秦文明園、中衡絲路國際設計小鎮、澳洲風情小鎮等一系列以重資產為特征的文化、旅游業時,秦漢新城把文化創意產業作為重要的產業發展方向,通過引導政策、產業扶持基金、搭建孵化器等舉措,積極培育文化創意產業。”秦漢新城招商局副局長索宇華說。

IP,即Intellectual Property,直接翻譯過來就是知識產權。它可以是一個故事、一種形象、一件藝術品、一種流行文化。對于秦漢新城來說,傳統文化的創新就是把文化資源轉化為文化IP,成為讓當代中國人甚至外國人追逐的時尚,從而進入主流文化消費平臺。

早在2014年,秦漢新城就與世界500強企業中國惠普有限公司攜手,共同打造秦漢新絲路數字文化創意(產業)基地,利用惠普先進的數字技術和秦漢新城豐富的文化資源,扶持數字文化、創意文化在此發展。

“目前我們正在和漢陽陵博物館合作,通過采集瓦當內容,打造瓦當古漢字庫。作為基礎素材,這些古漢字可以被用到裝飾、廣告、影視、動漫、數字出版等各個領域。”秦漢新城新絲路數字文化科技有限公司總經理潘劍平說,“未來,我們還將抓取秦漢新城遺址上的各種文化元素形成秦漢新城獨有的文化IP。”

在以數字技術復活秦漢文化的同時,秦漢影視公司與深圳野馬基金公司合資成立的秦漢野馬文化產業發展有限公司,僅用短短兩月時間儲備影視項目52個,以雙方共同設立的秦漢野馬文化產業發展基金投資6.3億元,引進影視劇項目公司20余家。這些項目預計在兩年內可實現文化產業GDP約50億元。

同時,秦漢新城將與以國際著名音樂人薩頂頂為核心的中英音樂文化有限公司深度合作,共同實施以原創綜合性舞臺音樂會、音樂光影秀、音樂嘉年華等為主要內容的綜合性聲音項目,在秦漢新城打造以東方音樂為核心的多元文化體驗基地。

文化+絲路,自貿區釋放新空間

秦漢歷史文化的魅力有多大?秦漢新城招商局副局長黃迪有著切身的體會。2016年,他在參加絲路萬里行活動時,在伊朗結識了伊朗國家旅游局工作人員。“當我們談及將著力挖掘秦漢歷史文化豐富內涵,頓時引發了對方的共鳴。由此開始,雙方的文化合作交流探討貫穿整個活動的始終。”黃迪說。

在這樣的契機下,秦漢新城與伊朗駐上海總領事館不斷接觸。2017年,秦漢新城與伊朗國家貿促會簽署框架合作備忘錄,雙方將在旅游、金融、電子商務、工業、航空運輸、農業等領域展開全方位合作。

無論是重資產的文化旅游場所建設,還是輕資產的數字文化內容創作,都是秦漢新城打造文化產業高地不可缺少的一環。借助陜西自貿區的建設,秦漢新城的文化產業將迎來更開闊的發展空間。

“陜西自貿區承擔著探索內陸與‘一帶一路’沿線國家經濟合作與人文交流新模式的重任。秦漢新城功能區作為陜西自貿區的重要組成部分,依托秦漢新城乃至陜西的歷史文化資源,全力打造具有秦漢歷史文化特色的旅游目的地、國家對外文化貿易產業基地。重點建設‘一帶一路’人文交流基地和絲路國際健康創業園,與絲路沿線各國展開深度交流與合作,同時為國內及‘一帶一路’沿線國家企業和創業者提供物理空間,搭建國際創新創業綜合服務平臺,加快‘走出去、引進來’步伐。”黃迪說。

借助秦漢新絲路數字文化創業(產業)基地,秦漢新城大力推動數字文化、影視后期制作以及動漫設計等領域的產業聚集,形成豐富多元的文化產品。目前,秦漢新城正積極對接文化部和省文化廳,加快落實國家級對外文化貿易基地的落地和建設工作。另一方面,以秦漢歷史文化資源為依托,秦漢新城積極向國家旅游局爭取國家全域旅游示范區和“一帶一路”國際旅游集散中心的落地。

作為突破,秦漢新城正在與伊朗方面對接,在陜西自貿區秦漢新城功能區內成立一家合資旅行社,開辟包括伊朗在內的絲路沿線國家旅游線路。

“受政策限制,外資旅行社不能在中國開展業務經營中國游客出境游。但在自貿區內,可以通過先行先試打破這一限制。目前我們雙方都在積極推動這項工作,爭取今年就可以讓更多中國游客走入伊朗這個神秘的國家,加速兩國的人文交流。”負責這一工作的秦漢新城相關工作人員介紹說。

自貿區的促進作用正在顯現。澳洲風情小鎮在做好都市農業的同時,也將依托秦漢新城自貿區的政策優勢,引入澳洲本土大型超市科爾斯和沃爾沃斯全天候為游客服務,小鎮的商業業主和員工將是外國人,由他們運營和服務,為國人帶來獨具異國特色的服務體驗。

觀 察

古原上有座“古”城堡

6月18日,“讓愛帶你去旅行”愛心公益活動在秦漢新城張裕瑞那城堡酒莊舉行。來自咸陽市特殊兒童康復中心和咸陽市博愛特殊兒童學校的家庭和孩子們在酒莊里體驗葡萄酒文化,參加各種小游戲,度過了快樂的一天。

一邊是700畝的葡萄種植園,一邊是古樸大氣的意大利城堡,為厚重的五陵原增添了一抹異域風情。作為秦漢新城首個都市農業+工業旅游項目,三年來,張裕瑞那城堡酒莊已經與周圍的帝陵一起成為五陵原上的標志性建筑。

自2014年6月18日至今,張裕瑞那城堡酒莊共接待游客約62萬人次,實現旅游收入7000萬元。招收本地大學畢業生200余人,輻射帶動3000人就業,有效帶動了當地經濟發展。

是什么吸引人們走入張裕瑞那城堡酒莊?“走入酒莊,就像走進了葡萄酒博物館。人們不僅能通過觀、聞、品等多種方式了解葡萄酒知識,親眼看一看葡萄酒的生產過程,還有黑暗騎乘、魔幻劇等互動節目。這就是一場葡萄酒文化之旅。”一位來自西安的游客評價說。

通過舉辦葡萄采摘節、葡萄寶貝評選、萬圣嘉年華、城堡相親會、萬人植樹節、市民品酒節、葡萄酒大課堂等活動和節目,張裕瑞那城堡酒莊不斷豐富旅游業態。“2017年酒莊繼續在文化、創意、體驗旅游上下功夫,即將推出葡萄酒瓶標簽個性化DIY服務。游客可以現場制作酒標,并自己動手貼在葡萄酒上帶回家作紀念。”張裕瑞那城堡酒莊的工作人員介紹說。

手記

尋找發展與保護的平衡點

不可否認,妥善保護遺址區,必然會影響部分城市功能。

正如秦漢新城規劃局局長林杰提到,非遺址區的道路兩旁可用于開發,建設成本會低;而遺址區的道路,建設完成后,僅保留道路的使用功能,不考慮對其周邊土地進行開發建設。

從開發建設之初,秦漢新城就在一些關乎區域發展和群眾生產生活的道路修建上,想方設法為遺址區讓路。比如通過縮窄道路、增大綠化面積的方式,盡量減少對遺址區的影響。

如何協調遺址保護與城市發展的問題,需要一個更加宏觀、全面的視角。有專家認為,如果僅從歷史的角度來看,很難全面認識和發掘遺址的價值,只有從文化的角度出發,才能實現對遺址的全面保護。

遺址的保護開發,應該成為城市傳承歷史記憶,增加城市空間多樣性的城市個性區域所在。大秦文明園這個項目,無疑就是秦漢新城在這方面努力的成果。以秦咸陽宮遺址、咸陽博物院為依托,集文化展示、教育、體驗、娛樂等于一體,力圖打造成為傳承東方歷史文明的國際化基地。

盡管項目還在建設中,已經有越來越多的人看好這個項目的帶動作用。西部芳香園的有關人員表示,大秦文明園就在西部芳香園的對面,它所吸引的大量游客必然會向周圍旅游項目輻射,帶動周邊區域一同發展。

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